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迪士尼苹果强攻下,奈飞被逼进“降价时代”?

2019-12-16
迪士尼苹果强攻下,奈飞被逼进“降价年代”?

奈飞或被“逼”降价

作者| Ruchi Gupta

自第二季度美国用户意外削减以来,Netflix一向面对压力。自该公司第三季度未能完成用户增长目标以来,该公司面对的压力有所添加。该公司的成绩指引显现,第四季度新增订户数量将低于去年同期,这进一步压低了其股价。

迪士尼苹果强攻下,奈飞被逼进“降价年代”?

因而,Netflix的股价本年迄今仅上涨14%,体现逊于其竞赛对手Facebook、苹果、亚马逊、Netflix和谷歌。本年以来,苹果、Facebook、Alphabet和亚马逊的股价别离上涨了67%、50%、25%和17%。Netflix的定价战略正在遭到检查,由于该公司难以添加客户,竞赛也日益迫近。

Netflix的定价战略可能会危害其股价

Netflix将第二季度用户丢失归咎于本年年初施行的提价。该公司还表明,在此期间,其节目招引的订户数量低于预期。

11月18日发布的一份名为《有线电视法案》的研讨报告显现,该公司的提价确真实赶开客户。研讨发现,最近有49.4%的Netflix用户由于价格上涨而抛弃了这项服务。最近42%的前客户由于缺少风趣的内容而脱离了这项服务。早些时候的一项研讨发现,约25%的Netflix用户觉得这项服务太贵了。

更廉价的竞赛对手迪士尼+和苹果电视+的到来可能会让Netflix的定价问题变得愈加杂乱。Axios征引分析师迈克尔?内桑森的话称,Netflix等流媒体服务假如持续提价,就有失掉客户的危险。这位分析师表明,美国顾客愿意在流媒体服务上一共花费高达45美元左右。因而,将账单推高到这个水平可能会导致一些客户重新考虑他们的挑选。

依据《有线电视法案》的研讨,只要四分之一的前Netflix用户决议永久脱离。这意味着Netflix有时机赢回75%的老客户。当然,这将要求它改进唆使他们脱离的要素。

为了留住或招引顾客,Netflix在定价方面做了一些调整。例如,该公司本年降低了印度和韩国客户的价格。

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